Для достижения топовых позиций ваш сайт должен превзойти лидеров выдачи поиска по ряду показателей. Чтобы понять, по каким параметрам ваш сайт отстает от ближайших конкурентов и сколько потребуется времени, чтобы их догнать, мы проводим конкурентный анализ, в ходе которого сравниваем:
Правильно выбранная стратегия во многом определяет успех и скорость продвижения сайта. Для ее формирования нам необходимо понимать, каких целей и в какие сроки мы пытаемся достичь. Иными словами SEO-стратегия — это план достижения какой-то определенной цели за обозначенный период времени.
Основной целью продвижения сайта в поисковых системах может быть как достижение ТОП-10 по ряду значимых запросов через полгода или увеличение трафика с поиска на 10 тыс. переходов через год, так и увеличение в два раза количества заказов с сайта через 9 месяцев. Важно, чтобы эти цели были достижимыми, соотносились с реальностью поисковых систем и состоянием сайта. Если цель сформулирована неправильно, то можно потратить впустую как финансовые, так и временные ресурсы, но так и не добиться результата.
Стратегия формируется для каждого сайта индивидуально и зависит от множества факторов:
Учитывая, что поисковая оптимизация — это сложная и глубокая проработка всех факторов, влияющих на ранжирование, мы выбираем стратегию поискового продвижения, основанную на нашем практическом опыте. Мы пишем много качественного контента для вашего сайта, разрабатываем технические рекомендации, чтобы робот поисковой машины проходил по всем страницам, анализируем ваш трафик, предлагаем способы увеличения конверсии, размещаем качественные внешние ссылки, анализируем ваших конкурентов.
В зависимости от текущего состояния вашего сайта мы применяем разные концепции для построения стратегии.
Базовым этапом продвижения является создание семантического ядра сайта. Нам необходимо подобрать конверсионные ключевые запросы, которые могут искать ваши потенциальные клиенты. При их подборе мы отталкиваемся от тематики сайта, бизнес-задач и бюджета проекта.
Используя сервисы поисковых систем, как например, Wordstat Яндекса, и статистику Liveinternet, мы получаем информацию о частоте запросов в месяц (сколько человек в течение месяца обратилось с данным вопросом к поисковой системе). Чем выше частота запроса, тем более долгим, сложным и дорогим является вывод сайта в ТОП-10. Поэтому продвигать высокочастотные продающие запросы мы советуем далеко не всем клиентам, и в среднем они составляют не более 10% семантического ядра.
Гораздо разумнее с точки зрения маржинальности бизнеса придерживаться пула среднечастотных и низкочастотных запросов. Они обладают большей конверсией, так как в них уже сформирован спрос, например, «купить красный двухместный диван», вместо ВЧ запроса — «купить диван». Их значительно легче вывести в ТОП-10, это позволяет существенно сэкономить бюджет и быстрее начать получать первые результаты.
Мы всегда стремимся составить максимально эффективное ядро запросов в имеющийся бюджет. Для этого нам необходимо четко понимать цель проекта. Если наша основная задача заключается в увеличении поискового трафика при ограниченном бюджете, ядро может быть сформировано на основе запросов, находящихся около ТОП-10. Такие запросы быстрее и дешевле продвинуть, плюс все необходимые посадочные страницы уже существуют, что позволяет сократить расходы на их разработку и наполнение. Если цель не трафик, а рост конверсии, существенно сократить бюджет можно, собрав наиболее конверсионные запросы на основе статистики сайта в Google Analytics и сосредоточиться исключительно на их продвижении. Если же вы боретесь за долю рынка с конкурентами, мы рекомендуем собрать ядро запросов, по которым ваши конкуренты находятся в ТОП-10, и работать исключительно с ним.
При формировании семантического ядра запросов основополагающими являются следующие моменты:
При составлении ориентировочного прогноза по выводу запросов в ТОП-10 поисковой системы мы руководствуемся их частотой и конкурентностью, текущими позициями сайта по данным запросам, его техническим состоянием, наличием необходимых страниц и возможностью их создания. Срок вывода может меняться в зависимости от скорости внесения наших рекомендаций на сайт и частоты апдейтов поисковых систем.
Не менее важным является распределение собранных поисковых запросов по сайту. Только 100% соответствие посадочной страницы запросу посетителя позволяет добиться высокой конверсии, поэтому мы рекомендуем создать под каждую группу запросов специальные страницы, что во многом гарантирует успех продвижения.
Вне зависимости от размера сайта и объема семантического ядра все запросы мы распределяем только вручную, отталкиваясь от структуры сайта. Только так мы можем гарантировать релевантность посадочных страниц текущим запросам.
Позиции по всем ключевым запросам мы снимаем:
Статистика поисковых систем обновляется ежемесячно, и, собрав запросы сегодня, мы не можем гарантировать, что через полгода это даст максимальный охват тематики. Поэтому минимум раз в полгода (в некоторых тематиках чаще) мы рекомендуем своим клиентам пересматривать список запросов и по возможности расширять его.
Оптимальный вариант для получения оперативной информации о результатах проекта. Он содержит простые, наглядные и понятные метрики, не перегружен излишней аналитикой. Такой отчет демонстрирует основные данные о текущем состоянии проекта и представляется всем клиентам без исключения.
В стандартном отчете представлены:
Основные параметры проекта — здесь мы фиксируем и измеряем динамику таких показателей поисковых систем, как тИЦ и PageRank, количество страниц в индексе Google и Яндекс.
| Тематический индекс цитирования, тИЦ | 90 |
| PageRank страницы | 3 |
| Проиндексировано Яндексом, страниц | 115 |
| Проиндексировано Google, страниц | 435 |
| Количество ссылок на сайт по данным Solomono | 23 |
| Зарегистрирован в каталоге Яндекса | нет |
Пример основных параметров сайта.
Динамика позиций по ключевым словам в Яндексе и Google – мы ведем ежедневную аналитику по позициям ключевых запросов с момента запуска проекта, которая позволяет проследить, как менялись позиции сайта в течение отчетного периода. Узнать больше
Помимо стандартных, мы готовим полностью индивидуальные отчеты, в зависимости от ваших требований и бизнес-задач. Состав, формат и периодичность отчета формируется на основе ваших пожеланий. Мы готовы проводить выездные отчетные встречи рабочей группы для демонстрации результатов. Отчет может быть разделен на:
Подобный отчет может содержать, например, следующую информацию:
Сводная информация по проекту — это может быть подборка результатов по приоритетным показателям по проекту за отчетный период. Например, для сайта, где основной задачей является увеличение видимости ресурса в поиске по конкретным продуктам, сводная информация может содержать видимость сайта в различных поисковых системах по группам запросов, а также быть дополнена аналитикой по общей видимости ресурса в поиске, структурой органического трафика и комментариями специалистов по проекту. При этом если в основе стратегии лежит объемная работа со ссылочным окружением, то тут же может быть представлена динамика роста ссылочной массы.
Если вы только планируете или недавно приступили к разработке сайта, рекомендуем вам на самой ранней стадии подключать SEO-специалистов к процессу. Это даст огромное преимущество — вы сразу получите оптимизированный под поисковые системы сайт с корректно настроенной CMS, правильными адресами страниц, оптимальной структурой, контентом в нужном месте и необходимом количестве и т.д.
Считайте сами: в 85% случаев готовые сайты необходимо дорабатывать под требования поисковых систем, а это сопряжено с дополнительными расходами. Веб-разработчики создают красивые и хорошие ресурсы, но чаще всего совершенно не разбираются в SEO. Наши специалисты проведут ряд работ и составят рекомендации, которые необходимо реализовать на сайте, чтобы сразу после запуска он начал индексироваться поисковыми роботами.
Какие работы мы проводим:
Для составления стратегии такого сайта нам необходимо понять, как давно сайт существует и какая у него текущая ссылочная масса. Даже если сайт не продвигался ранее в поисковых системах, у него могут быть внешние ссылки с контекстной рекламы или контента сайта. Совершенно разные будут стратегии для продвигающегося впервые молодого и старого сайта. В первом случае упор будет сделан на низкочастотные позиции, во втором — имеет смысл побороться за конкурентные высокочастотные запросы.
Для сайтов, продвигающихся впервые, мы:
Самое важное в данном случае понять причину отсутствия результата или понять причину, почему результат не устраивает. Поэтому ставка делается на глубокую первичную аналитику. Мы проводим технический SEO-аудит, проверку контента и анализ внешних ссылок, общаемся с клиентом и т.д. Одной из причин неудач может быть и неверно определенная цель проекта. Дальнейшая стратегия зависит от того, какой параметр необходимо исправлять.
Для сайтов с неудачным опытом продвижения мы:
Это только базовые задачи, которые мы будем использовать для построения и реализации нашей стратегии. Мы отвечаем за результат, поэтому если наша стратегия будет противоречить вашим принципам, скорее всего мы откажемся продвигать сайт. В SEO не может быть стратегии, которая должна устраивать только нас с вами, в первую очередь она должна устраивать поисковые системы Яндекс и Google.
Без рубрики
Pixie — это очень простая программа для определения цвета под курсором мышки. Без глюков, сделана специально для Веб-дизайнеров. Узнать больше
