Статьи

Копирайтинг для продвижения сайта

Контентное развитие сайта – это неотъемлемая составляющая продвижения ресурса в поисковых системах. Именно поэтому мы обязательно включаем план контентного развития в основную SEO-стратегию вместе с поисковым аудитом, оптимизацией, аудитом юзабилити и др.

Как показывает наш опыт, процент сайтов, которым не требуется создание дополнительного контента, минимален. Даже если содержание сайта и отвечает необходимым требованиям, и для эффективного продвижения нет необходимости в добавлении новых разделов, это не означает, что нужно совершенно отказаться от дальнейшего контентного развития ресурса. Чем больше качественного, уникального и информативного контента на сайте, тем выше он будет оценен поисковыми системами и обычными пользователями.

Правильно подобранный и оптимизированный контент:

• Привлекает дополнительный трафик с поиска Google и Яндекс.
• Положительно влияет на поведенческий фактор, увеличивает количество времени, проводимого пользователем на сайте.
• Обладает вирусным эффектом.
• Облегчает восприятие информации.

На основании анализа сайта мы определяем разделы, в которых необходимо создать дополнительный контент или переработать существующий. Далее мы совместно с клиентом разрабатываем план по созданию нового контента, соответствующего актуальной PR-стратегии, а также определяем его технические параметры (объем текста, количество статей в каждый раздел, какие продвигаемые запросы необходимо употребить и т.д.).

После подготовки стратегии контентного развития сайта мы приступаем к ее реализации:

• При подготовке нового контента проводим интервью с клиентом, чтобы получить всю необходимую информацию и написать уникальный и интересный текст.
• Если требуется произвести рерайт существующего текста, проверяем его качество, объем и соответствие ключевым запросам.
• Предоставляем готовый контент клиенту на согласование.
• Размещаем утвержденные тексты на сайте.
• Вносим через панель Яндекс.Вебмастера весь новый контент, чтобы указать поисковой системе, что первоисточником является ваш сайт.

Наши профессиональные копирайтеры имеют огромный опыт работы с текстами самых различных тематик и жанров: интересные статьи в блог, продающие маркетинговые тексты, оригинальные карточки товаров, описания категорий и т.п.

Если вы принимаете решение самостоятельно писать тексты, то мы даем вам все необходимые рекомендации по их написанию и использованию ключевых запросов.

Помимо создания и оптимизации контента, мы предоставляем рекомендации для написания заголовков, пунктов меню, использования микроразметки Яндекса для контента, организации перелинковки между страницами, использования текстов для ссылок внутри сайта.

Максимальный вес контента достигается тогда, когда он настолько интересен посетителям, что они охотно на него ссылаются. Это позволяет сократить бюджет проекта, значительно уменьшить сроки продвижения сайта, получить статус авторитетного сайта в поисковых системах. Именно в этом направлении строится наша работа по контентному развитию сайта.

Статьи

Как формируется структура

В первую очередь мы анализируем ваш бизнес и оцениваем, насколько текущая структура ресурса способна охватить поисковое ядро запросов, сравниваем ее со структурой сайтов ближайших конкурентов. Разделив семантическое ядро на логические группы по признакам, например, цвет, размер, товарная категория и т.д., выявляем пересечения в этих группах. Это позволяет определить, можно ли ограничиться добавлением фильтров на сайте или необходимо создавать отдельные разделы под каждую группу признаков. Таким образом мы получаем оптимизированную структуру сайта, созданную с учетом логики пользователей и требований поисковых систем.

Эффективная структура сайта должна быть:

• иерархичной, желательно не более чем в три клика от главной страницы;
• покрывать все семантическое ядро в тематике;
• логичной, лаконичной и удобной пользователю.

Кроме самой навигационной структуры, мы рекомендуем корректные с точки зрения поисковых систем адреса страниц, формат внутренней перелинковки сайта и т.д.