Белая оптимизация и черная поисковая оптимизация — в чём разница?

«Черная» и «белая» оптимизация, те термины, которые плотно осели в нашем лексиконе. Заказчики часто интересуются: «А какими методами пользуйтесь вы при продвижении?». Это нормально, наверно и они слышали об этой пресловутой «черной» оптимизации.

Но с начало следует остановиться на происхождении терминов несколько более подробно.

«Белая» или естественная оптимизация

В наиболее общем представлении, под естественной оптимизацией понимается деятельность SEO-оптимизатора над продвигаемым ресурсом, без использования запрещённых (поисковыми системами совокупно) методов рекламы интернет-сайта. Список нежелательных, с точки зрения поисковой системы действий можно найти на странице руководства, соответствующего поисковика. Одной фразой, все эти нежелательные действия можно охарактеризовать как «прямые попытки влияния на алгоритмы ранжирования сайтов в поисковой выдаче».

Белая оптимизация включает в себя непосредственную работу на контентом сайта, над всеми выложенными текстовыми и графическими материалами.
В процессе этой работы, выделяются ключевые слова и словосочетания, на которые продвигаемый веб-ресурс способен дать наиболее исчерпывающие и правильные ответы. Результатом произведенных действия, как правило, является вывод сайта на хорошие позиции (ТОП-10) по не сильно конкурентным запросам пользователей поисковых систем.

В условиях постоянно растущей конкуренции, для выхода сайта на топовые позиции по наиболее высокочастотным запросам, не всегда оказывается достаточным создать и оптимизировать соответствующие материалы. Это в первую очередь связано с тем, что на ранжирование сайтов влияют не только внутренние факторы и качество выложенных материалов. Также, на позицию сайта по ключевому запросу, оказывают влияние и внешние факторы, такие как цитируемость ресурса и его авторитетность.
Критерием авторитетности сайта является:

  • Количество и качество внешних ссылок на рассматриваемый сайт, число упоминаний в интернет-литературе.
  • Частота упоминания сайта в блогах, социальных закладках и других общественных сервисах.

Следует особо отметить, что ведущая поисковая система России «Yandex (Яндекс)», предупреждает пользователей о том, что если какой бы то ни было способ оптимизации не запрещён политикой компании официально, то это не говорит о том, что его можно и следует применять в корыстных целях влияния на поисковые и сортировочные алгоритмы системы.

«Чёрная» оптимизация. Меры наказания сайта

Мы не планируем подробно останавливаться на всех методах «черной» и «серой» оптимизации. История применения которых, берёт своё начало в эпоху «глупых» поисковых систем, алгоритмы ранжирования которых порой с лёгкостью обводились «вокруг пальца» ловкими оптимизаторами. Заметим лишь, что сейчас подобные методы могут быть использованы скорее для того чтобы навредить ресурсу (к примеру ресурсу конкурента), и редко приводят к долговременному успеху (удержанию сайта на лидирующих позициях).

Наша веб-студия лишь остережёт вас от привлечения к продвижению интернет-сайта подобных методов, а также использованию услуг людей, предлагающих раскрутить вам сайт за одну-две недели по хорошим запросам. Использование подобных методов раскрутки, может повлечь за собой санкции со стороны поисковых систем, среди основных из которых, можно выделить:

  • Непот-фильтр. Фильтр, накладываемый на сайт (или отдельно взятые его разделы/страницы), после наложения которого, внешние ссылки с сайта перестают учитываться в ранжировании полностью или частично.
  • Пессимизация. Санкция, которая крайне негативно сказывается на занимаемых позициях сайта. При её применении, все или же часть внешних ссылок на ваш сайт перестают учитываться при его ранжировании.
  • Бан. Полное исключение сайта из выдачи (индекса) поисковика. Ваш сайт полностью перестаёт быть доступен со страниц выдачи поисковой машины.

Эти и/или другие, санкции могут быть наложены одной или несколькими поисковыми системами, в результате действий «черного» оптимизатора.

При заказе поискового продвижения сайта в нашей веб-студии, вы полностью исключаете возможность наложение каких-либо санкции на ваш сайт со стороны поисковых систем. Гарантией качества выполненных работ является договор, подписываемый при заключении рекламного сотрудничества.

Видео по фильтрам поисковых систем

Смотрите также видео по санкциям и фильтрам со стороны поисковых систем от руководителя SEO-отдела компании «Писель Плюс» — Севальнева Дмитрия.

Ранжирование в поисковиках

Основная задача ранжирования

Задача ранжирования состоит в упорядочении документов коллекции по убыванию степени их соответствия запросу, т.е. более релевантные (адекватные) документы должны занимать более высокие позиции в выдаче. Для решения этой, основной задачи поиска, большинство поисковых систем используют «функции релевантности» (способ получить числовую оценку соответствия документа запросу). Другими словами, поисковая программа вычисляет значение релевантности документа в контексте запроса и сортирует коллекцию согласно данному числу.

Как правило, релевантность является функцией от набора переменных (их ещё называют факторами). В качестве факторов выступают различные числовые характеристики, которые должны помогать различать релевантные документы и нерелевантные. Для многих поисковых систем результирующая функция релевантности является простой комбинацией небольшого множества (от 5-15 штук) факторов. Некоторые более комплексные факторы используются сами в качестве самостоятельных функций ранжирования.

Подход крупнейших поисковых систем Yandex и Google использует значительно большее количество факторов — ранжирование коллекции (тестовых) основано на более чем 150 компонентах.
Большинство из факторов представляют собой простые числовые характеристики документа или запроса. Ключевым моментом в построении ранжирования является способ комбинации факторов, т.е. вид функции релевантности. Для получения функции ранжирования используются методы машинного обучения. Такой подход позволяет достаточно легко добавлять новые ранжирующие факторы, тем самым развивая и улучшая поисковую систему.

Главные факторы ранжирования

Количество факторов не является неизменяемой константой или сколько-нибудь фиксированным числом. Поисковая система Google, к примеру, при ранжировании абсолютно не учитывает мета-тэг «keywords», хотя ранее, на него возлагались определённые функции в определении результатов поиска и их региональной принадлежности.

В случае, если вы являетесь пользователем сервиса «поиск по сайту» (скажем Яндекс.Сервер), то при ранжировании страниц с одного вашего сайта, многие факторы также отбрасываются. Так как всеми факторами ранжирования являются свойства текста документа и поискового запроса (без учёта внешних ссылок на страницы).

Поиск ведётся в данном случае по следующим основным критериям:

  • Точное совпадение запроса и фрагмента текста
  • Полное вхождение запроса в заголовок страницы
  • Язык запроса документа
  • Поиск соответствующих документов и упорядочивание их с помощью различных «яндексовских» модификаций специализированной математической формулы ранжирования Okapi BM25

Также в качестве факторов ранжирования интернет сайтов выступают:

  • Отношение числа ссылок точно содержащих запрос, к общему числу ссылок
  • Логарифм от числа внешних ссылок на страницу (можно напомнить читателю, что логарифм довольно быстро «насыщающиеся» функция, т.е. её производная быстро уменьшается с ростом аргумента)

Полный список критериев, а также конкретный вид модифицированной формулы ранжирования Okapi BM25, был и остаётся главным коммерческих секретом крупных поисковых систем. Это связано с постоянным желанием оптимизаторов воздействовать на алгоритмы ранжирования (для поискового продвижения сайтов) максимально эффективно.

Контекстная реклама или продвижение?

Некоторые рекламодатели сомневаются с пользе и целесообразности поискового продвижения интернет сайтов, больше доверяясь сервису контекстной рекламы. Крупнейшие представители сервиса контекстной рекламы в нашей стране это Яндекс.Директ, Бегун и Adwords (Google). Здесь мы кратко остановимся на основных плюсах и минусах поискового продвижения сайта, по сравнению с контекстной рекламой. А также опишем возможность частичного совмещения этих двух, иногда прекрасно дополняющих друг друга, видах ведения рекламной кампании в интернете.

Поисковое продвижение сайта

Оптимизировать затраты на продвижение в поиске можно оптимизируя контент вашего сайта. Существует множество факторов ранжирования сказывающихся на занимаемой позиции, часть из которых связана непосредственно с содержанием и структурой сайта (плотность ключевых слов и словосочетаний, перелинковка разделов и другие). Грамотные оптимизаторы начинают продвижение с работы над сайтом, с улучшения структуры и удобства пользования (usability), это сразу начинают ценить как пользователи, так и ведущие поисковые системы.

Для максимальной отдачи от продвижения, нужно грамотно продумать подачу материала: содержание баннеров на страницах, освещение акций, системы скидок. Большинство пользователей открывают сразу несколько сайтов по запросу, в том числе открывают сайты ваших конкурентов. Даже придя на ваш сайт пользователь может быстро покинуть его, в случае он не сможет быстро найти интересующий его товар или если предложение конкурента покажется ему более соблазнительным. Правильная подача материала на сайте увеличивает его конверсию (отношение числа клиентов обратившихся с сайта к общему числу посетителей).

При проведении поисковой оптимизации, важно брать это во внимание. Как правило, работы по оптимизации положительно сказываются на конверсии. Важно оптимизировать сайт не только для улучшения его восприятия поисковиками, а также для улучшения впечатления от сайта со стороны пользователей.

Работы по поисковому продвижению сайта оплачиваются ежемесячно, в зависимости от занимаемых им позиций. В тоже время возможно ведение рекламной кампании, где оплата ведётся по количеству обратившихся с сайта клиентов.

Основные преимущества раскрутки сайта:

  • Увеличение конверсии. Оптимизация сайта положительно сказывается на числе обратившихся с сайта клиентов, не только за счёт общего увеличения трафика (числа посетителей), но и за счёт увеличения удобства навигации и лучшего освещения товаров
  • Долговременность отдачи. (см. минусы контекстной рекламы)
  • Цена. Стоимость продвижения в расчёте на одного посетителя, оказывается меньше аналогичного показателя для контекстной рекламы. Это в первую очередь связано с большой кликабельностью объявления в выдаче по сравнению с аналогичным показателям в гарантированных показах контекстной рекламы
  • Охват аудитории. Заказывая поисковое продвижение в нашей веб-студии вы получаете высокие позиции сразу во всех ведущий российских поисковиках

Основные недостатки раскрутка сайта по сравнению с контекстной рекламой:

  • Сроки. Для набора должного авторитета в глазах поисковых систем вашему сайту требуется время. Лишь наиболее авторитетные интернет сайты занимают лидирующие позиции по наиболее конкурентным запросам. Время которое требуется проекту для набора «высоты», ориентировочно оценивается двумя-тремя месяцами. В тоже время, низкочастотные целевые запросы появляются в первой десятке поисковой выдачи уже через несколько недель.
  • Не 100% контроль позиций. Разница в показателях для, скажем, 4 и 5 места, как правило невелика. Это обстоятельство сказывается на довольно частом «плавании» позиций (речь идёт о разнице в одну-две строчки)

Контекстная реклама в интернете

О правилах показа рекламных объявлений и формированию стоимости вы можете ознакомиться в других разделах нашего сайта. Здесь мы остановимся лишь на основных плюсах и минусах такого вида рекламы, по сравнению с раскруткой сайта.

Плюсы контекстной рекламы:

  • Скорость получения результата. Первые посетители на вашем сайте появляются уже через несколько минут после внесения средств на счёт.
  • Контроль занимаемых позиций. Следя за размером ставки, вы можете всегда «перебить» конкурентов и занять место в гарантированных показах на странице.
  • Бюджет. Минимальный объем заказа рекламы в Директе, сейчас составляет 300 рублей, что позволяет вам потратить на рекламу всё, до последней копейки.
  • Высокое географическое расширение. Рекламодатель может ограничить географию показа своего рекламного объявления до одного города.

Минусы контекстной рекламы:

  • Кратковременный эффект. Отдача от такого ведения рекламной кампании заканчивается сразу после того как у вас заканчиваются деньги на рекламном счету (фактически отдача становится уже минимальной если ваше объявление было вытеснено из гарантированных показов).
  • Нестабильность бюджета. Размер ставки по конкурентным запросам может изменяться (как правило в большую сторону) буквально ежечасно. Если на рынке появляется новая фирма-конкурент, то это неминуемо приведёт к аукциону цен и их росту
  • Выкликивание. Иногда люди сталкиваются с ситуацией когда сумма которой ещё недавно хватало на неделю, выкликивается буквально за несколько часов. Вы платите за каждый клик, значит есть вероятность злоупотребления этим фактом вашими прямыми конкурентами
  • Охват аудитории. Как правило, контекстная рекламная кампания ведётся лишь в одном сервисе контекстной рекламы, в то время как поисковое продвижение охватывает все ведущие поисковые системы

Компания «Пиксель Плюс» оказывает услуги ведения как контекстной рекламной кампании, так и услуги поискового продвижения. В зависимости от рода деятельности, сезона и уникальности вашей фирмы, подбирается оптимальный, зачастую комплексный подход к рекламе. В частности: смещение приоритета от контекстной рекламы (в начале ведения кампании) к поисковому продвижению, по мере набора авторитетности и важности вашего ресурса.

Изменение алгоритмов поисковых систем

Алгоритм ранжирования поисковой системы определяет, какой документ из базы данных (в данном случае какая интернет страница) будет находиться на первом и последующих местах поисковой выдачи, по заданному ключевому запросу пользователя. Для каждой популярной поисковой машины разрабатывается свой собственный алгоритм ранжирования, а точная формула и вес всех факторов влияющих на выдачу держится в секрете и является главной коммерческой тайной поисковика.

Не смотря на желание программистов и разработчиков поисковой машины скрыть точную формулу ранжирования, так или иначе, оказывается возможным определить факторы влияющие на положение сайта в выдаче. Воздействуя на эти факторы можно улучшить позиции по нескольким ключевым запросам, в результатах поиска по базе данных поисковика.
Одна из задач оптимизации, как раз, и состоит в том, чтобы максимально эффективно влиять на алгоритм с целью улучшений позиций (многие считают это даже основной целью поискового продвижения сайта).

Зачем держать алгоритм ранжирования в секрете?

Основную идею, почему программисты ведущих поисковых систем, таких как Яндекс, Гугл и Рамблер не раскрывают формулы ранжирования можно понять как забота о качестве поисковой выдачи. Если большое число вебмастеров смогут высокоточно воздействовать на алгоритм, ты выдача по многим неоднозначным запросам будет сильно подвержена SEO-прессингу. Под SEO-прессингом понимается подавляющее число однообразных сайтов в выдаче в ответ на неоднозначный информационный пользовательский запрос.

Примером такого информационного запроса может служить запрос «дизайн», «дерево», «автомашина» и другие. Лучшей выдачей на такие запросы, было бы присутствие в первой десятке сайтов из различных отраслей и категорий знаний. Так, в ответ на «автомобиль» поисковик «должен» выдать сайты об истории автомашинконструкции автомашинпродаже автомобилей, современных тенденциям в автомобилестроении и школу обучения вождению на автомашине.

Взамен на такое разнообразие категорий, часто выдаётся десятка однообразных сайтов о продаже и покупке новых и б/у автомобилей. Это связано с коммерческой окупаемостью вложений в продвижение, именно в этой области (проекты об истории и науках не являются коммерческими и их продвижение в поисковиках крайне ограничено).

Конечно, помимо заботы о пользователях поисковых систем, алгоритм также не раскрывается и по причине заботы об уникальности поисковика и не желанию раскрывать все аспекты поиска конкурентам. На российском рынке поиска, поисковики-гиганты которыми являются Яндекс и Гугл постепенно вытесняют с рынка меньшие. Так, Рамблер потерял за год более половины своей поисковой аудитории (Рис.1) по данным счётчика Liveinternet.ru.

переходы с поисковых систем

Улучшение алгоритмов ранжирования. Яндекс и региональная формула ранжирования

Время от времени поисковые системы изменяют алгоритм ранжирования. Это может быть как небольшое изменение действующих весов факторов, так и внесение кардинальных изменений в формулу. Ведущая поисковая система в России сейчас активно вводит региональную формулу выдачи веб-документов. Это значит, что в зависимости от места вашего нахождения, вам будет предложена различная выдача. Помимо того, может применять одна из двух формул ранжирования, это либо региональная формула, либо общая формула. Какая из формул будет применяться, можно понять из Рис.2.

гео-зависимые запросы

Этот принцип лежит в основе работы алгоритма Арзамас поисковой системы Яндекс, отличительная черта его работы это локальные результаты поиска. Сейчас региональная формула используется для ранжирования результатов по гео-зависимым запросам в Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске, Красноярске, Омске, Ростове-на-Дону, Краснодаре, Нижнем Новгороде, Уфе, Перми, Казани, Самаре, Челябинске, Владивостоке, Кемерово, Иркутске, Барнауле и Воронеже. Таким образом, Яндекс расширяет список регионом где действует региональная формула.

Новый алгоритм Яндекса — «Снежинск» и «Жадный алгоритм» ранжирования

Суть алгоритма, который получил название Greedy algorithm (Жадный алгоритм), состоит в следующем: алгоритм разбивается на этапы. На каждом этапе алгоритм старается максимально приблизиться к заданной цели, без «взгляда» в будущее. Предполагается, что максимально приближаясь к назначенной цели на каждом этапе, мы достигаем назначенную цель оптимальным образом.

Основное утверждение такого алгоритма, что цель достигается оптимальным способом, конечно не всегда верно. Рассмотрим подтверждающий пример:

Цель: выдать сдачу в магазине минимальным числом монет.
Переменные: монеты достоинством 6, 5 и 1 единица.
Конкретизация цели: выдать 10 денежных единиц.

Выполнение этапов алгоритма:

  1. Берём максимальное число монет достоинством 6 единиц (т.е 1 штуку)
  2. Берём максимальное число монет достоинством 5 единиц (т.е 0 штук)
  3. Берём недостающее число монет достоинством 1 единица (т.е 4 штуки)

Итог: выдано 5 монет, в то время как оптимальное решение, две монеты достоинство 5 единиц каждая.
Замечание: в действующих на сегодняшний момент реальных монетных системах Greedy algorithm приводит к оптимальному результату.

Применимость жадного алгоритма для решения оптимизационной задачи

К оптимизационной задаче может быть применен принцип жадного выбора, только в том случае, если последовательное выполнение всех локальных этапов даёт глобально оптимальное решение поставленной задачи. Доказать применимость такого алгоритма оптимизации, можно по методу математической индукции, если в применении в рассматриваемому алгоритму проходит следующая цепочка рассуждений: а) удаётся доказать, что выполнение первого этапа Жадного алгоритма не закрывает путь к достижению оптимального решения (т.е. не сужает множество оптимальных решений) (это база индукции). б) Показывается аналогичность полученной на 2-ом этапе задачи и начальной задачи (это индукционный переход). в) Доказательство завершается по индукции.

Этот алгоритм положен в основу ранжирование документов в поисковой системе Яндекс, версия от 17.11.2009 и носит название «Снежинск».

Применение древовидного алгоритма для определения самой ранжирующей функции

диаграмма иллюстрирущая древовидную стуктуруНовая формула ранжирования, как-бы неизвестна до момента задания запроса пользователем. Что это значит? Это значит, что для одного запроса — одна функция, для другого — другая. Это в теории, а на практике программирования такая задача сводится к заданию древовидной структуры определения каждого следующего слагаемого в формуле в зависимости от ответа на «контрольный вопрос» на предыдущем. То есть, всё как в тесте в журнале за 5 рублей — ответили «да», тогда идите налево, а коли ответили «нет», тогда направо (см. иллюстрирующую диаграмму справа).

Хождение по ячейкам теста имеет определенное число шагов, это число может варьироваться в зависимости от запроса пользователя, типа документа и ещё множества факторов.

Что можно констатировать с уверенностью? Весь процесс стал сильно нелинейным и возможно, что для каждого отдельного запроса, теперь необходим свой уникальный подход к поисковому продвижению, а многие старые и надежные схемы перестают «работать», скажем для коммерческих высокочастотных запросов. Ответ на вопрос об изменении качестве поиска в лучшую (или худшую) сторону — остаётся открытым.

РУКОВОДСТВО: КАК ЗАКРЫТЬ САЙТ ОТ ИНДЕКСАЦИИ В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ? РАБОТА С ФАЙЛОМ ROBOTS.TXT

На стадии разработки и/или редизайна проекта бывают ситуации, когда лучше не допускать поисковых роботов на сайт или его копию. В этом случае рекомендуется закрыть сайт от индексации поисковых систем. Сделать это можно следующим образом:

Закрыть сайт от индексации очень просто, достаточно создать в корне сайта текстовый файл robots.txt и прописать в нём следующие строки:

User-agent: Yandex
Disallow: /

Такие строки закроют сайт от поискового робота Яндекса.

 

User-agent: *
Disallow: /

А таким образом можно закрыть сайт от всех поисковых систем (Яндекса, Google и других).

 

КАК ЗАКРЫТЬ ОТ ИНДЕКСАЦИИ ОТДЕЛЬНУЮ ПАПКУ? #

Отдельную папку можно закрыть от поисковых систем в том же файле robots.txt с её явным указанием (будут скрыты все файлы внутри этой папки).

User-agent: *
Disallow: /folder/

Если какой-то отдельный файл в закрытой папке хочется отдельно разрешить к индексации, то используйте два правила Allow и Disallow совместно:

User-agent: *
Аllow: /folder/file.php
Disallow: /folder/

 

КАК ЗАКРЫТЬ ОТДЕЛЬНЫЙ ФАЙЛ В ЯНДЕКСЕ? #

Всё по аналогии.

User-agent: Yandex
Disallow: /folder/file.php

 

КАК ПРОВЕРИТЬ, В ИНДЕКСЕ ДОКУМЕНТ ИЛИ НЕТ? #

Проще всего осуществить проверку в рамках сервиса «Пиксель Тулс», бесплатный инструмент «Определение возраста документа в Яндексе» позволяет ввести URL списком. Если документ отсутствует в индексе, то в таблице будет выведено соответствующее значение.

Определение индекса и возраста
Анализ проведён с помощью инструментов в сервисе Пиксель Тулс.

 

КАК СКРЫТЬ ОТ ИНДЕКСАЦИИ КАРТИНКИ? #

Картинки форматов jpg, png и gif могут быть запрещены к индексации следующими строчками в robots.txt:

User-Agent: *
Disallow: *.jpg
Disallow: *.png
Disallow: *.gif

 

КАК ЗАКРЫТЬ ПОДДОМЕН? #

У каждого поддомена на сайте, в общем случае, имеется свой файл robots.txt. Обычно он располагается в папке, которая является корневой для поддомена. Требуется скорректировать содержимое файла с указанием закрываемых разделов с использованием директории Disallow. Если файл отсутствует — его требуется создать.

 

ПРИ ИСПОЛЬЗОВАНИИ CDN-ВЕРСИИ #

Дубль на поддомене может стать проблемой для SEO при использовании CDN. В данном случае рекомендуется, либо предварительно настроить работу атрибута rel=»canonical» тега <link> на основном домене, либо создать на поддомене с CDN (скажем, nnmmkk.r.cdn.skyparkcdn.ru) свой запрещающий файл robots.txt. Вариант с настройкой rel=»canonical» — предпочтительный, так как позволит сохранить/склеить всю информацию о поведенческих факторах по обоим адресам.

 

КАК ОБРАЩАТЬСЯ К ДРУГИМ ПОИСКОВЫМ РОБОТАМ (СПИСОК) #

У каждой поисковой системы есть свой список поисковых роботов (их несколько), к которым можно обращаться по имени в файле robots.txt. Приведем список основных из них (полные списки ищите в помощи Вебмастерам):

  • Yandex — основной робот-индексатор Яндекса.
  • Googlebot — основной робот-индексатор от Google.
  • Slurp — поисковый робот от Yahoo!.
  • MSNBot — поисковый робот от MSN (поисковая система Bing от Майкрософт).
  • SputnikBot — имя робота российского поисковика Спутник от Ростелекома.

ПРОЧИЕ ДИРЕКТИВЫ В ROBOTS.TXT #

Поисковая система Яндекс также поддерживает следующие дополнительные директивы в файле:

  • «Crawl-delay:» — задает минимальный период времени в секундах для последовательного скачивания двух файлов с сервера. Также поддерживается и большинством других поисковых систем. Пример записи: Crawl-delay: 0.5
  • «Clean-param:» — указывает GET-параметры, которые не влияют на отображение контента сайта (скажем UTM-метки или ref-ссылки). Пример записи: Clean-param: utm /catalog/books.php
  • «Sitemap:» — указывает путь к XML-карте сайта, при этом, карт может быть несколько. Также директива поддерживается большинством поисковых систем (в том числе Google). Пример записи: Sitemap: https://pixelplus.ru/sitemap.xml

 

ЗАКРЫТЬ СТРАНИЦУ И САЙТ С ПОМОЩЬЮ META-ТЕГА NAME=»ROBOTS» #

Также, можно закрыть сайт или заданную страницу от индексации с помощь мета-тега robots. Данный способ является даже предпочтительным и с большим приоритетом выполняется пауками поисковых систем. Для скрытия от индексации внутри зоны <head> </head> документа устанавливается следующий код:

<meta name=»robots» content=»noindex, nofollow»/>
Или (полная альтернатива):
<meta name=»robots» content=»none»/>

С помощью meta-тега можно обращаться и к одному из роботов, используя вместо name=»robots» имя робота, а именно:

Для паука Google:
<meta name=»googlebot» content=»noindex, nofollow»/>
Или для Яндекса:
<meta name=»yandex» content=»none»/>

Типы поисковых запросов. Классификация и использование

Для достижения наилучшего результата в поисковом продвижении сайтов следует более-менее точно осознавать, кто уже является посетителями данного ресурса, спрогнозировать, кто будет посещать сайт в дальнейшем и, соответственно, сопоставить имеющуюся аудиторию с желаемой.

Не сложно догадаться, что в случае, когда человек задает вопрос в Яндексе «как приготовить пельмени самостоятельно», он не собирается сходить в пельменную, а хочет сам дома попрактиковаться в поварском искусстве. И когда он в таком случае попадает на сайт ресторана или кафе, действия предсказуемы — он незамедлительно уйдет и перейдет на сайт где будет указан рецепт.

Поэтому грамотный оптимизатор при наполнении сайта и выборе стратегии продвижения должен иметь исчерпывающее представление о том, какие же бывают поисковые запросы и продвигать сайт под те ключевые фразы, которые действительно приведут на сайт целевой трафик.

Итак, какие же бывают поисковые запросы?

Навигационные запросы

Навигационный запрос — это запрос, вводя который пользователь хочет найти конкретный сайт.

Примеры:

  • Руки вверх официальный сайт.
  • Сайт Мвидео.
  • Вконтакте.ру.

Вводятся такие запросы в тех случаях, когда пользователь точно не помнит, как правильно пишется url сайта или знает бренд или торговую марку и ищет по ним.

Конечная цель пользователя, задающего такой запрос — нахождение конкретного сайта и поиска информации непосредственно на нем. Поэтому добавлять в семантическое ядро навигационные запросы, не относящиеся к вашему бренду, названию фирмы или марке не имеет смысла. Люди, даже завидев ваш ресурс на первом месте выдачи, все равно будут обращать внимание на другие параметры отображения сайта в этой выдаче, в частности, на url адрес и с большей долей вероятности перейдут на желаемый сайт.

Информационные запросы

Информационный запрос подразумевает желание пользователя найти интересующую его информацию в интернете. Он не подразумевает какой-то конкретный сайт.

Примеры:

  • Как произвести обрезку плодового дерева?
  • Почему комары пьют кровь?
  • История Древней Греции.
  • Дима Билан женился.

Для таких запросов характерны:

  1. БОльшая глубина просмотра выдачи поисковика. С высокой вероятностью пользователь может перейти на сайты, находящиеся не только на первых 10 позициях, но и заглянуть на 20-30 строчки.
  2. Как можно наблюдать, запросы такого характера зачастую содержат слова: «Как», «Почему», «Когда», «Отзывы», «Форум» и др.
  3. Пользователи могут искать наиболее полную и исчерпывающую информацию, поэтому вероятна ориентация на несколько сайтов сразу.

Чаще всего запросы такого рода интересны тем, чьи сайты носят познавательный, научно-популярный, образовательный характер. Владельцы таких сайтов могут абсолютно не преследовать коммерческих целей, или, наоборот, занимаются привлечением массовой аудитории для заработка на рекламе.

SEO-специалисту требуется осознавать, что поисковая система при ранжировании документов по информационным запросам в большей степени учитывает факторы, связанные с общей тематической направленностью ресурса и уровнем доверия к нему и в меньшей степени — коммерческие ссылки с других сайтов сети.

В случае продвижения коммерческого ресурса оптимизация под такие запросы скорее всего производится для увеличения уровня доверия к той или иной фирме или бренду. При этом целевыми страницами являются внутренние страницы 2-3 уровня вложенности и более, содержащие статьи, обзоры, рекомендации.

Транзакционные запросы

Транзакционные запросы — это именно те запросы, по которым должен продвигаться продающий, коммерческий сайт. Такие запросы выражают желание пользователя произвести какое-то действие (транзакцию).

Пример:

  • Купить IPAD 2 недорого.
  • Заказать игрушечного говорящего пса.
  • Скачать Soft для фотографий.
  • Цены на пластиковые окна.

Ключевые запросы данной категории приводят целевую, платежеспособную аудиторию на ресурс и именно они создают основную конкуренцию в интернете. Оно и понятно, ведь тут речь идет о заработке денег. А значит повышается важность других факторов, таких как дизайн и юзабилити самого сайта, цены на товары (услуги), хороший каталог, специальные предложения и др.

Нечеткие или общие запросы

К данному типу запросов относятся неявные, часто очень короткие запросы. При вводе данного запроса пользователь не уточняет своего конкретного желания.

Пример:

  • Окна.
  • Двухколесный велосипед.
  • Планировка кухни.

Как можно наблюдать, такие запросы не отражают точного желания пользователя. Не понятно, хочет ли человек заказать планировку кухни, или обратиться на форум, где домохозяева дают советы по обстановке квартиры.

Многие из таких запросов имеют неоправданно завышенную конкуренцию, поэтому продвигать сайт по ним часто бывает довольно сложно. Конверсия же зашедших людей на сайт в покупателей крайне мала, т.к., как уже говорилось, многие из данных запросов носят информационный характер.

Поэтому, при продвижении, как заказчику, так и оптимизатору стоит уделить особое внимание оценке общих и неточных запросов и обоснованности затрат на их продвижение, если менее частотные транзакционные запросы, при меньших затратах, приведут больше покупателей.

Геозависимые и геоНЕзависимые запросы

Многие запросы ориентированы на нахождение информации в данном, конкретном регионе, где находится сам пользователь. Учитывая этот фактор, поисковики доработали свои алгоритмы и стали присваивать определенным запросам географическую привязку.

Пример геозависимого запроса:

  • Доставка пиццы.
  • Заказ такси.

Очевидно, что если человек набирает такой запрос, будет лучше, если он увидит телефоны такси своего города, а не таксопарка другого конца страны.

ГеоНЕзависимые запросы — это те запросы, при вводе которых из любого региона России выдача поисковика будет одинаковой.

Пример:

  • Как завязать галстук-бабочку?

Понятно, что и в Москве и в Рязани, по идее, это должны делать одинаково.

Как видно, чаще всего коммерческие (транзакционные) запросы все-таки имеют географическую привязку, но не всегда.

Пример:

  • Доставка пиццы в Москве.
  • Купить ролики в Зеленограде.

Эти запросы геоНЕзависимы, т.к. в них четко указан регион и не важно, откуда его задают, будь то Ханты-Мансийск или Санкт-Петербург, выдача должна быть одинаковой, ведь человек явно ищет, где купить ролики в Зеленограде.

Бывают и информационные геозависимые запросы.

Пример:

  • Музей.
  • Куда сходить в кино?

Отсюда следует, что за географической привязкой сайта также необходимо проследить с самого начала, на первых этапах продвижения. Ведь если сайту будет присвоен регион, например, «Москва», то и ранжироваться он будет лучше по геозависимым запросам, введенным из Москвы.

Вывод

При продвижении сайта главное понимать цель, которую вы преследуете. Если ваш портал создан в коммерческих целях для получения прибыли, продажи товаров и предложения услуг — в основном опираться стоит на транзакционные запросы.

Сайт является чем-то вроде форума или содержит полезные отзывы, обзоры? Естественно, основные запросы, по которым его найдут, будут носить информационный характер. Если же вы собираетесь продвигать сайт по общим и неточным запросам, желательно ответить на максимум возможных вопросов пользователя. И, конечно же, не забывать о географической привязке ресурса.

Что такое склейка PR (PageRank) и как её проверить?

Как известно, поисковые системы предоставляют возможность для склейки зеркал. Зеркало сайта — это точная его копия, находящаяся на другом сервере. Зеркало может быть создано на случай недоступности главного сайта или для уменьшения нагрузки на основной сайт (а также по ряду других причин). Если бы поисковые системы считали их разными сайтами, то они обладали разными характеристиками, в том числе и разной ссылочной массой, поскольку пользователи могли ссылаться, то на основной сайт, то на зеркало. А при склеивании, такие характеристики как тИЦ сайта и PR страниц будут одинаковыми.

Это и дает возможность для некоторой махинации. А именно, склейку доменов можно организовать в виде клоакинга, т.е. для бота Google например. Когда он зайдет на страничку, то будет переброшен 301 редиректом на нужную страницу с высоким PR (PageRank). Обычный пользователь при заходе на эту же страницу не будет перенаправляться. А после того, как произойдет склейка, данная страница получит нужный PR, который, конечно же не соответствует истинному ссылочному весу на неё.

Проверка на склейку PR

Проверить склейку PR можно следующими способами:

  • Ввести URL проверяемого сайта в google.com с оператором info. Пример: info:www.site.ru Если в описании будет совсем другой сайт, то этот домен склеен с ним.
  • Можно проверить сайт на клоакинг, зайдя на него как Google бот. Для этого можно использовать сервис bertal.ru.
  • Бывают случаи, что домен уже расклеился, но PR еще не пересчитался.
  • Можно еще проверить страницу на количество внешних ссылок, используя популярные сервисы. Если таких ссылок почти нет, а PR высокий, то это также, скорей всего искусственно поднятый показатель.

Почему не стоит закупать ссылки на страницах со склейкой PR

Ответ на этот вопрос очевиден — страница с фальшивым PR не передает тот вес, который соответствует реальной странице с таким PR. Это вытекает из особенностей работы ПС с зеркалами. Реальный вес имеет только главное зеркало. И даже все внешние ссылки на не главное зеркало передают вес именно главному. Эта причина и является основной, по которой нельзя закупать ссылки с фальшивым PR. Кроме того, искусственно увеличенный PR обычно долго не держится, и после первого апдейта PR он скорее всего обнулится. Правда, такие апдейты у Google довольно редко стали происходить, тем не менее, про это не стоит забывать.

Склейка PR у внутренних URL сайта

Порой, склейка PR может произойти для нескольких URL сайта, например, один URL имеет значение PR=1, и при создании дублей (копий) этой страницы, они будут склеены Google. При запросе PR для склеенной страницы тулбар Google выдаст значение PR оригинальной страницы, таким образом, получится, что склеенная страница якобы тоже имеет значение PR=1.

Проверить такую склейку можно также при помощи оператора info. Для этого в Google нужно ввести:

info:www.site.ru/dir/page.html

Если, в результате поиска будет показан несколько другой URL этого сайта, то произошла склейка данных страниц, и основной считается та, которую выдал поисковик при запросе таким оператором. Приобретать ссылки на склеенных страницах бесполезно, т.к. данные страницы не имеют никакого веса, поскольку он присвоен (передан) основной странице.

Реклама в SMS от QIWI Инфо

Интернет-агентство «Пиксель Плюс» подписало агентский договор с системой QIWI Инфо, оказывающей услуги рассылки рекламных SMS сообщений при оплате через терминалы QIWI.

Основные преимущества QIWI Инфо:

  1. Огромная аудитория — более 50 000 0000 человек в месяц, при этом 34% из них не охвачены Интернетом.
  2. Высокий отклик QIWI Инфо — составляет от 0,5 до 1,3%
  3. Умный гео-таргетинг — позволяет выбрать один или несколько городов, а так же радиус от конкретной точки

Кто получает SMS?

  • 55% женщин и 45% мужчин
  • 57% в возрасте от 20 до 45 лет
  • 44% с высшим образованием
  • 42% с доходом выше среднего

Сколько стоит и как заказать?

Материалы для остекления балконов

Снизить теплопотери и расширить полезную жилую площадь можно, если внести ряд улучшений в облик балконов и лоджий. Если застеклить балкон, то в результате в квартире образуется дополнительная жилая комната, которую можно использовать как место отдыха, рабочий кабинет, кладовую. При этом важно правильно выбрать материалы.

На что обратить внимание

В качестве материала рамы могут использоваться алюминиевые конструкции или же пластиковый ПВХ-профиль. Металл не теряет внешний вид под влиянием внешней среды, устойчив к коррозии, прочен, долговечен, легок, может быть окрашен в самый разный цвет. К достоинствам пластика можно отнести простоту в уходе, хорошие теплосберегающие качества. Стоит учесть, что если остекление балконов и лоджий производится в местности с суровой зимой и если важно сделать помещение жилым, то лучше выбрать ПВХ-профиль.

Гораздо реже сегодня применяется дерево. В первую очередь это связано с тем, что оно дорогое. Кроме того, за подобными рамами надо постоянно следить, периодически проводить ремонтные работы. Дерево хорошо сохраняет тепло и выглядит респектабельно, однако оно не является долговечным материалом. Его применяют только тогда, когда надо реализовать дизайнерское решение лоджии или балкона.

Очень важен правильный выбор утеплительных материалов. В качестве их применяются пенопласт, минеральную вату, пенополистирол. В настоящее время предпочтение отдается современным утеплителям, которые сочетают в себе такие достоинства как легкость, низкую теплопроводность и невысокую стоимость. Под эти требования отлично подходят минеральная вата и пенопласт. Работы же по остеклению лучше доверить специалистам, чтобы получить гарантированный результат – красивое и теплое помещение.